Anotace

„Zásadní kniha. Skvěle použitelná na všechno v životě a proklatě vtipná.“ — Nassim Nicholas Thaleb „Jak už název slibuje, Alchymie mění slova v čiré zlato. Z každé stránky září hluboká moudrost.“ — Robert B. Cialdini ## O knize Jak vyrobit zázrak? Legenda reklamního světa Rory Sutherland vás přesvědčí, že řešení problémů musíte hledat tam, kde nikdo jiný – ve sférách zdánlivé iracionality. Jen zde totiž najdete skutečné motivy rozhodnutí vašich zákazníků, kolegů a lidí obecně. I těch vlastních, ač si to málokdo z nás dokáže přiznat. Porozumění tomu, co ovlivňuje naše chování, jak vytvořit důvěru ve značku, co je signalizace, jak využít placebo efekt a proč konečně aplikovat poznatky behaviorální psychologie nejen v reklamním, ale v jakémkoliv byznysu, vám Sutherland předá stylem nejzábavnějšího a nejbystřejšího společníka na večírku. Budete se dokonce těšit i na poznámky pod čarou. Ale hlavně získáte odvahu vyzkoušet své nejlepší nesmyslné nápady protěžované racionalitě navzdory. Protože dávají smysl. ## Vaše představy o světě a lidech rozbijí poznatky jako: - Logika je nástrojem, nikoliv pravidlem. - Na vnímání není nic objektivního, i když jsme přesvědčeni o opaku. - Snaha posílit racionální chování nutně nevede přes racionální argumenty. - Dobrý odhad je také vědeckou metodou. - Neočekávané nebo nelogické věci zaujmou mnohem víc než ty jasně logické. - Skutečný génius lidstva spočítá ve schopnosti mít přibližně pravdu. - Koťátka v reklamě fungují. ## O autorovi Rory Sutherland (* 1965) je bývalý kreativní ředitel OgilvyOne, nyní místopředseda Ogilvy Group UK. V reklamní a marketingové branži se pohybuje více než 30 let. Svými sloupky pravidelně přispívá do časopisu The Spectator. I díky britskému humoru mají jeho TED Talks milionové počty zhlédnutí. # Více o knize http://www.melvil.cz/kniha-alchymie

Přehled kapitol

1	Předmluva - Jak konkurovat Coca-Cole	00:05:05
2	Kdy se áa využít magie	00:07:45
3	Úvod - Jak rozluštit kód	00:11:45
4	Seznamte se s psycho-logikou	00:05:02
5	Některé věci nestrčíte do myčky, jiné nepoberete rozumem	00:15:00
6	Zločin, fikce a post-racionalita	00:04:44
7	Nebezpečí technokratických elit - Nesmysl a nesmysluplný	00:22:23
8	Opakem dobrého nápadu je třeba jiný dobrý nápad	00:08:17
9	Kontext je vším	00:15:39
10	Čtyři S - Proč bychom se měli vykašlat na GPS	00:27:33
11	Část I - O užívání a zneužívání rozumu	00:05:24
12	Rozbitý dalekohled	00:12:20
13	Vím, že to funguje v praxi, ale funguje to i teoreticky	00:19:17
14	Psychologické průlomy	00:06:15
15	Pátrání po skutečném proč	00:08:02
16	Skutečný důvod, proč si čistíme zuby	00:06:33
17	Správná věc z nesprávných důvodů	00:10:22
18	Způsob, jakým položíte otázku, ovlivňuje odpověď	00:24:51
19	S matematikou opatrně	00:08:46
20	Nábor a chybná matematika	00:08:43
21	Vyvarujte se průměrnosti	00:08:16
22	Předsudky vůči předsudkům	00:05:59
23	Naše rozhodování není tak racionální jak se zdá	00:15:10
24	Úspěch je zřídkakdy vědecký	00:07:54
25	Pohled z vrcholku hory	00:16:34
26	Automatické zavíraní dveří dveřníka nenahradí	00:18:45
27	Část II - Alchymistův příběh	00:09:50
28	Přeměna olova ve zlato	00:08:44
29	Moderní sémantická alchymie	00:08:18
30	Neškodná blbost a hackování nevědomí	00:10:11
31	Designová alchymie	00:09:57
32	Psycho-logicky design	00:13:29
33	Část III - Signalizace	00:07:27
34	Několik poznámek k teorii her	00:05:36
35	Kontinuita, pravděpodobnost, signalizace jedním slovem důvěra	00:09:27
36	Proč musí byt signalizace nákladná - Efektivita, logika a význam	00:09:38
37	Kreativita je stejně nákladná jako signalizace	00:05:33
38	Reklama nemusí na první pohled vypadat jako reklama	00:10:25
39	Dělají to i včely	00:10:58
40	Nákladná signalizace a pohlavní výběr	00:08:05
41	Nezbytná zbytečnost - Identita je důležitá	00:16:09
42	Hoverboard a čokoláda	00:11:05
43	Část IV - Nevědomé hackování	00:10:57
44	Jak můžeme hacknout to, co nemůžeme ovládat	00:05:01
45	Vědomá mysl je přesvědčená, že sedíte v oválné pracovně, i když je to jen tisková kancelář	00:06:32
46	Jak nám placebo efekt pomáhá nastavit příznivější podmínky	00:06:02
47	Důvody skryté za naším chováním	00:10:09
48	Sebe-placebo	00:06:28
49	Co musí mít placebo, aby účinkovalo	00:11:14
50	Proč hackování některých věcí nedává velký smysl	00:05:37
51	Část V - Satistatek	00:13:42
52	I can´t get no satisficing	00:07:13
53	Značkové zboží si kupujeme kvůli satistatku	00:14:11
54	Není hloupý, jen touží po satistatku	00:12:37
55	JFK vs Newark proč to nejlepší není vždy to nejméně špatné	00:06:27
56	Část VI – Psychofyzika - Není objektivita přeceňovaná	00:07:17
57	Jak koupit televizi pro vašeho opičího mazlíčka	00:07:05
58	Ztraceno a nalezeno v překladu	00:20:26
59	Nic nového pod sluncem a kdy se vyplatí být objektivní	00:12:13
60	Jak slova dokážou změnit chuť sušenek - Mapa sice není území, ale obal dělá výrobek	00:06:19
61	Zaostřovací iluze	00:07:10
62	Biasy, iluze a přežití	00:06:09
63	Jak si pořídit nové auto za pár tisíc - Psychofyzika zachrání svět	00:08:04
64	IKEA efekt	00:04:56
65	Přimět lidi, aby udělali správnou věc, někdy vyžaduje dát jim špatné důvody	00:05:11
66	Část VII - Jak se stát alchymistou - Špatné zprávy a dobré zprávy - Optimismus	00:09:16
67	Kyselé hrozny, sladké citrony a minimalizace zklamání	00:03:44
68	Druhá lekce alchymie	00:14:25
69	Třetí lekce alchymie	00:04:10
70	Čtvrtá a pátá lekce alchymie	00:06:05
71	Šestá a sedmá lekce alchymie	00:06:37
72	Závěr - O tom, proč byt o něco méně logický	00:05:02
73	Iracionalita a hledání skutečného proč	00:02:50
74	Rebel proti aritmokracii	00:10:19
75	Nezapomeňte mýdlo navonět - Zpátky na Galapágy	00:11:27

Zobrazit více

Podrobnosti

Autor:	Rory Sutherland
Čte:	Daniel Dítě
Vydavatel:	Jan Melvil publishing
Celková délka:	12:16:11 hod.
Vydáno:	2024
Formát:	MP3
Velikost:	2 GiB
Jazyk:	Čeština

Alchymie

Audiokniha (MP3)

Anotace

Přehled kapitol

Podrobnosti

Kategorie